El marketing verde, una tendencia actual basada en principios de sostenibilidad
Resumen
El artículo analiza el marketing verde como una estrategia corporativa clave para responder a las problemáticas ambientales actuales, promoviendo prácticas de producción y consumo sostenibles.
Explica que esta forma de mercadeo busca comunicar los beneficios ambientales de bienes y servicios, integrando principios de sostenibilidad a lo largo del ciclo de vida del producto. Destaca que el marketing verde genera valor económico, social y ambiental mediante la reducción de impactos, la optimización de recursos y el fortalecimiento de la confianza del consumidor. En el contexto colombiano, se subrayan los retos asociados a residuos, deforestación y uso de plaguicidas, lo que evidencia la necesidad de estrategias corporativas más responsables.
El artículo también identifica ventajas competitivas como la reputación, apertura de mercados y fidelización, así como el rol activo del consumidor en la adopción de prácticas sostenibles. Finalmente, propone lineamientos para incorporar el marketing verde en la estrategia empresarial y enfatiza que su implementación contribuye a un futuro más sostenible y a la consolidación de relaciones de consumo conscientes.
Descargas
Referencias
Aguilar, A. (2016). Marketing verde, una oportunidad para el cambio organizacional. Realidad y Reflexión. Año 16, N° 44. San
Salvador, El Salvador. Revista semestral julio-diciembre 2016. Recuperado de doi: 10.5377/ryr.v44i0.3567
Arias, C. (2016). El marketing verde: la importancia de explorar y generar valor alrededor del tema ambiental. Centro de Innovación
en Tecnología y Educación de la Universidad de los Andes (Conecta-TE). Recuperado de https://conectate.uniandes.edu.co/elmarketing-
verde-la-importancia-de-explorar-y-generar-valor-alrededor-del-tema-ambiental/
Bernal A., Beltrán C. & Márquez A. (2016). Producción más limpia: una revisión de aspectos generales. Revista I3+, 3(2), 66 - 84 p.
Cuartas Barrios, J. (2024). ¿Qué es el marketing verde y por qué más empresas en Colombia lo están implementando? Revista
Forbes Colombia. Recuperado de https://forbes.co/2024/07/18/sostenibilidad/que-es-el-marketing-verde-y-como-se-implementa-encolombia
Departamento Administrativo Nacional de Estadística – DANE. (2022). Medición al progreso de ODS en Colombia metodología
OCDE. Recuperado de https://www.dane.gov.co/files/indicadores-ods/ago22-Medicion-Progreso-ODS.pdf
Departamento Administrativo Nacional de Estadística – DANE. (2022). Protección de la naturaleza en Colombia: un
compromiso universal. Recuperado de https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/notas-estadisticas/may_2022_nota_estadistica_
proteccion_naturaleza_en_colombia.pdf
Escobar Cabrera, J. C. y Gómez Racines, L. (Eds. científicos). (2021). Marketing verde, responsabilidad social y composición
empresarial. Cali, Colombia. Editorial Universidad Santiago de Cali.
European Center for Quality Ltd. (2016). Green-Web Marketing. Proposals and strategies for women entrepreneurs. Recuperado
Marketing.pdf.
Hassler, C., Mende, M., Scott, M. y Bolton, L. (2024). El efecto embajador: las empresas pueden aumentar el comportamiento
sostenible instando a los consumidores a convertirse en embajadores prosociales. Asociación Americana de Marketing (AMA).
Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2022). Hoy no se habla de basura, sino de residuos que son insumos para
productos: MinAmbiente. Recuperado de https://www.minambiente.gov.co/hoy-no-se-habla-de-basura-sino-de-residuos-que-soninsumos-
para-productos-minambiente/
Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2022). Resumen Plan Nacional de Negocios Verdes 2022-2030. Recuperado
de https://www.minambiente.gov.co/wp-content/uploads/2022/11/Resumen_Ejecutivo-PNNV-2022-2030-1.pdf
Neoenergia. (2024). Marketing verde: ¿Qué es y cuáles son los 4 pilares? Recuperado de https://www.neoenergia.com/es/w/
marketing-verde-cuales-son-los-4-pilares-
Pekmezci, M., & Hirlak, B. (2016). Environment, environmental policy and environmental marketing approuch and their importance
from the industrial business's point of view. Journal of Alanya Faculty of Business, 8(2), 151-163. Recuperado de http://search.ebscohost.
com.ezproxybib.pucp. edu.pe:2048/login.aspx?direct=true&db=bth &AN=129617000&lang=es&site=ehost-live
Ramos, A., Cavadas, D., Horcajada, L. (2024). ¿Qué es el marketing verde y cómo beneficia a tu empresa? Redacción Asociación
para el Progreso de la Dirección (APD). Recuperado de https://www.apd.es/marketing-verde-ventajas-desventajas/
Romuno, J. (2023). 6 tecnologías inteligentes de gestión de residuos emergentes en 2025. Recycle Track Systems (RTS).
Recuperado de https://www.rts.com/es/blog/smart-waste-management-technologies/#:~:text=1.,invernadero%20y%20reducir%20
el%20tr%C3%A1fico.
Véliz, J. y Carpio, R. (2019). El marketing verde. Revista Compendium: cuadernos de economía y administración 2019, Vol.6, No.3, 157-162
