Greenwashing: el peligro de parecer sin ser
Resumen
El greenwashing se presenta como una práctica engañosa en la que empresas promocionan productos o servicios con atributos ambientales inexistentes o no verificables, afectando la confianza de los consumidores, la reputación empresarial y el medio ambiente. En Colombia, leyes como la 1480 de 2011 y el Decreto 1369 de 2014 buscan regular la publicidad ambiental y sancionar incumplimientos, mientras que en Europa la Directiva Green Claims refuerza la transparencia y verificación de afirmaciones. Los principales riesgos incluyen la pérdida de credibilidad, el escepticismo frente al consumo verde y la distorsión del mercado. Para evitarlo, se destacan estrategias como evaluaciones independientes, comunicación transparente basada en valores corporativos y la implementación real de prácticas sostenibles, con el fin de proteger tanto a los consumidores como al entorno.
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Referencias
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